Summary MKT DBA

วิเคราะห์คู่แข่ง ใช้ FIVR FROCE MODEL
วิเคราะห์สถานการณ์ ใช้SWOT  Philip Kotler

สิ่งแวดล้อมทางการตลาด

ปัจจัยภายในคือ จุดอ่อนและจุดแข็ง  วิเคราะห์ คน ,งาน,ตลาด ใช้ข้อมูลในอดีตมาวิเคราะห์

ปัจจัยภายนอก คือโอกาศและอุปสรรค วิเคราะห์จากสิ่งแวดล้อม มหภาค  และ จุลภาค  

SWOT บอกถึงความเสี่ยง

เมื่อเจอความเสี่ยง มีการจัดการ3วิธ๊ ลดคามเสี่ยง รับความเสี่ยง  เลิกความเสี่ยง

วิธีการดูว่าวิเคราะห์ครบหรือไม่ควรไล่ตามตัว 4P

การวิเคราะห์ควรได้จาด2ฝั่ง จากธุรกิจ และ ผู้บริโภค ใช้ค่า MEANถ้าต่ำกว่า3ก็คือจุดอ่อน

ความเสี่ยงมี2แบบ Positive Risk ,Negative Risk  

****************************
การเลือกลูกค้าในการ ซื้อชุดชั้นใน  เริ่มจาก1 แบบสวย 2สัมผัสคุณภาพ ลูกค้าเปิดใจรับ 3หันมาดูเรื่องราคา และ 4ต้องปิดการขายด้วยโปรโมชั่น 
ความสร้างความน่าเชื่อถือ เกิดจาก การสร้างความน่าเชื่อถือจากองกรค์   ความน่าเชื่อถือจากสินค้า      ความน่าเชื่อถือของคน
องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ 
ผลิตภัณฑ์หลักCore product เช่นอุทัยทิพ คือ สดชื่น แต่เปลี่ยนมาเป์นเสริมสวย , ผงซักฟอก คือ ความสะอาด 
รูปแบบผลิตภัณฑ์ Formal product แพกเกจจิ้ง คุณภาพ ยี่ห้อ ตรา 
ผลิตภัณฑ์คาดหวังExpected product เกิดจากตัวโปรดักเท่านั้น
ผลิตภัณฑ์ควบ Augmented product ไม่เกี่ยวกับตัวสินค้า เช่น อย.
ศักยภาพของผลิตภัณฑ์ Potential product  คือยังไม่มีแต่มีโอกาสที่จะมี
 ลูกค้าจะมองเห็นที่ formal product แต่เราต้องขายที่Core product